Congreso AMAI 2014 – Día 1

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Ayer pudimos disfrutar de las actividades del 1er día del Congreso AMAI 2014 y esto es un poco de lo que vimos y que les queremos compartir:

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Aquí vemos a Adriana Rocha de eCGlobal en la conferencia The New Age of Consumer Research is ongoing, social and collaborative.

En el Panel “Conectados y Enredados”Ivan Merchant de COMSCORE nos explicó que las fotografías son el principal impulsor de los contenidos, lo que hace que un 83% de los internautas se vean potenciados por las imágenes.

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También nos habla de la manera sorprendente en que la tecnología ha avanzado en México; por ejemplo, la conexión a Internet desde los Smartphones ha crecido un 18% y un internauta mexicano consume 6.1 min de video en promedio, mientras que la media en LatAm es de 4.8 minutos, también mencionan que México es el 2do país más grande de Latinoamérica en views de videos por debajo de Brasil, parte de esto viene también de los tamaños de cada población.

Increíbles números pero es que hoy en día es muy difícil ver o saber de una persona que no tenga celular o pertenezca a una red social.

En este mismo panel pudimos ver a Bruno Miani de CINT, quien comentó que los Investigadores en México esperan grandes cambios…pasando del offline al online. Asics Heren También vimos que LatinoAmérica se adapta fácilmente a la tecnología, un claro ejemplo de esto es que 82% de las personas que viven en LatAm cuentan con un celular.

México lidera el mercado de redes sociales con 98,2% de los internautas conectados.

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Nos presentó una interesante pirámide en la que explica lo que todos los clientes buscan:

  1. Un costo bajo
  2. Resultados para ayer
  3. De muy buena calidad

 

El DIY ayuda a conseguir esto…..

¿Qué es DIY (Do it Yourself)?

Acelera el proceso de cotización y compra de muestra, lanzamiento del estudio y resultado final / Menos coste

En la conferencia Connecting with México Consumers in 2014”, James Galpin de Millward Brown nos dice que el 50% de los mexicanos ya cuenta con un smartphone y esta cifra está creciendo rápidamente. Nike Air Max 2017 Heren grijs De hecho los smartphones son ahora el dispositivo con pantalla que más utilizamos con 163 minutos al día, como Galpin lo dijo: sólo la hora de dormir puede parar la actividad de un smartphone.

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¿Cómo usamos las pantallas? La gente ahora acostumbra a usar dispositivos conectados a internet mientras ve la televisión, 63% intercala entre el Internet y la televisión, mientras que 32% los usa simultáneamente. fjallraven kanken rugzakken Dentro de lo simultáneo, el factor clave del uso de dispositivos conectados a Internet son las redes sociales y el segundo lugar lo ocuparían los descansos entre comerciales.

Se comenta que la recepción de Marketing es más baja entre más personal sea el dispositivo, cosa que podemos ver en los siguientes porcentajes:

TV – 41%
Laptop – 33%
Smartphone – 31%
Tablet – 29%

Después estuvimos en la conferencia Bringing Brands to Life in the Relationship Economy” dónde Massimo Sarcina de GFK nos dice que el reto para las marcas es cómo construir relaciones positivas y sustentables con los consumidores.

Seguimos con el Panel: La conexión de datos y decisiones. ¿Cuáles son los eslabones perdidos?” en el que vimos a Jorge Alagón de Millward Brown y a MariCarmen García de Mondelez y aprendimos que en 2014 se generarán más datos que en toda la historia humana y que sin embargo existen muy pocos insights, por ende deberíamos saber aprovechar todos estos datos.

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Alagón nos menciona lo que él considera los Eslabones perdidos:

  1. Demasiados datos y pocos insights
  2. Más estadisticas y mas narraciones inspiradoras
  3. Los datos nunca tomarán una decisión por ti
  4. No somos 100% racionales
  5. Intuición funciona, pero es peligrosa.

 

 

AMAI 1 (1) Aquí vemos aElina Halonen de The Irrational Agency en la conferencia Globally irrational, locally rational? Putting behavioral economics into Latin context

Esperen a mañana para conocer más sobre el mundo de la investigación de mercados y sobre el Congreso AMAI 2014.

 

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