ESTUDIO DE MERCADO VACACIONES DE SEMANA SANTA

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Semana Santa es la Celebración anual en el calendario cristiano que conmemora la pasión y muerte de Jesús de Nazaret.

Realizamos una encuesta a 191 personas, 65% mujeres y 35% hombres sobre cuantas personas salen de vacaciones en esta fecha y cuanto es el estimado que se llegan a gastar.

Dando a conocer dicho estudio, nos arroja que un 99% de las personas visita las playas dentro del país, un 57% algún pueblo mágico y  tan solo un 35% se queda en la ciudad.

La gente disfruta salir acompañado, por lo que el 70% de nuestros encuestados nos dice que cuando sale de vacaciones es con la familia, un 17% acompañado de su pareja, 10%  prefiere pasársela con los amigos y tan sólo un 3%  sale sin acompañantes.

Como se trasladan a los diferentes destinos, mayormente nuestros encuestados prefieren autobús por lo que fue un 43% los que nos dijeron que prefieren este medio, mientras que tan sólo un 17% utiliza como medio de transporte el avión.

El tiempo estimado fuera de la ciudad es para la mayoría con un 50% es de menos 5 días, con un 44% nos hablan de que vacacionan una semana  y con un 6% la minoría con más de 5 días.

En ese apartado logramos ver cuánto se gasta en un periodo como este de Semana Santa quedando como empate de un 50%, se gastan de 5,000 a 10,000 y tan sólo con un 20% se gasta más de 10,000, por lo que en estas fechas regularmente suben los costos de los productos.

Para concluir con este estudio, la mayoría de los encuestaos, un 70% hacen uso de promociones y otras facilidades de pago, por lo que un 69% prefiere el efectivo.

Nota técnica:

Naturaleza Metodológica: Cuantitativa

Método de Recolección de datos: Entrevista personal, Computer Assisted WebInterviewing

(CAW)

Tipo de cuestionario: Estructurado

Ámbito geográfico del Universo: México

Universo: Panel Brad-Feebbo

Tamaño Muestral: 200

Error Muestra: 5.6%

Nivel de Confianza: 95%

Ventajas estudios de mercado online

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En mis 12 años como investigador de mercados he descubierto que no hay método de recolección de información perfecto. Todas tienen pros y contras. Hace 5 años visualice que la investigación se tenía que mover al mundo de online por todos los avances tecnológicos que se han estado viviendo tan vertiginosamente. Es por eso que ahora he estado trabajando en la construcción y comercialización  de un panel en Feebbo México

Por lo que he aprendido estos años,  la investigación Online no viene a sustituir  las entrevistas tradicionales cara a cara ó telefónico. Sin embargo, si se presenta como una alternativa para ciertas categorías o targets especifícos, que ya son altamente afines a la investigación en línea.

Sin duda el Big Data y todas las herramientas analíticas que existen en la red, irán permitiendo a los usuarios de información ir centralizando sus sistemas de recolección y análisis de la información, para depender más de la inteligencia de mercados que de la investigación de mercados.

Es por esto que hoy día, la AMAI, organización que concentra a las principales agencias del país,  ha decidido cambiar el término y confirmar que nuestra industria está evolucionando. Ya no es más la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados, sino que ha cambiado las últimas dos palabras por inteligencia de mercados.

En un tiempo el término podría ser cambiado por I.A, inteligencia artificial; Me permito hacer una breve cápsula cultural acerca de una de mis películas favoritas, dónde un niño robot rompe un paradigma acerca de sentir amor. Dirigida por Steven Spielberg a principios de  la década pasada, uno de los proyectos inconclusos de Stanley Kubrick, uno de los cineastas más admirados y difíciles de comprender de todos los tiempos, que además es uno de mis favoritos. Cuenta con una gran actuación de  Haley Joe Osment, aquél niño de la película el Sexto sentido.

Bueno volviendo al tema que nos compete les enumero las 10 ventajas que tiene la investigación Online.

1.Cobertura
2.Acceso a  NSE ABC+
3.Uso multimedia
4.Programación compleja
5.Eliminar sesgos
6.Mejor costo por entrevista
7.Honestidad
8.Temas sensibles
9.Acceso al público en todo lugar
10. Rapidez
Si quieres consultar y descargar el documento completo lo puedes descargar de esta liga de slideshare.

 

 

 

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4 preguntas básicas para realizar un estudio de mercado

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1. cheap adidas uk ¿Qué es investigación de mercados?

Philip Kotler el padre de la mercadotecnia la define como

El diseño, la obtención, el análisis y la presentación sistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de marketing específica que enfrenta la empresa”

Creo que aquí de esta descripción podemos resaltar la palabra “Descubrimiento”. Que tal que lo que crees que es, no lo es.

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