Hoy es navidad. A los investigadores de mercado siempre nos gusta estar creando hipótesis y confirmarlas. La hipotésis inicial de la investigación es que a medida que la navidad se acercaba, el estado emocional de las personas cambiaba. Después de realizar un estudio continúo a lo largo de un mes, nos dimos cuenta que la hipotésis se rechaza ya que el estado emocional no cambia a medida que se acerca la fecha.
Es por esto que en Feebbo realizamos un tracking durante un mes con 400 entrevistas cada semana con usuarios de internet a nivel nacional.
Navidad no genera cariño, renovación ó enamoramiento.
Durante 1 mes les preguntábamos: Ya se acerca la Navidad y el Fin de año ¿Cuál es tu principal estado de ánimo el día de hoy, pensando acerca de estas fechas?
En la tabla de abajo se enlistan los 14 estados emocionales principales de una lista de 22 estados emocionales. Se excluyeron emociones como desinteresado, relajado, renovado cariñoso, enamorado, interesado, arrepentido, indiferente que no obtuvieron menciones significativas.
Todos los estados emocionales anteriormente citados y excluidos de la tabla no manifestaron porcentajes relevantes ni cambiantes a lo largo de 1 mes para ser incluidos en la tabla de abajo.
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26-Nov
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06-Dic
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16-Dic
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23-Dic
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| Alegre |
26%
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30%
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26%
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26%
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| Agradecido |
16%
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24%
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22%
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23%
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| Emocionado |
12%
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9%
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5%
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7%
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| Nostálgico |
5%
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6%
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3%
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6%
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| Entusiasmado |
6%
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4%
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10%
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3%
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| Esperanzado |
4%
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4%
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2%
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4%
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| Ansioso |
5%
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3%
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4%
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2%
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| Meláncolico |
2%
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3%
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4%
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4%
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| Optimista |
4%
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3%
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4%
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3%
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| Triste |
1%
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2%
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2%
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2%
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| Amoroso |
3%
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2%
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3%
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2%
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| Estresado |
2%
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2%
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2%
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3%
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| Preocupado |
0%
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1%
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2%
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2%
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| Ilusionado |
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1%
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1%
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1%
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No hay diferencias estadísticamente significativas entre los estados de ánimo, por lo que podemos decir que son constantes en el tiempo sin importar que se acerque la fecha de navidad.
Parece que tampoco es la mejor época del año para enamorarse. También comprobamos que no aparece cariño dentro de las emociones significativas; Llama la atención que no aparezcan, ya que los regalos deberían ser una muestra de éste. Es decir, el cariño de una persona a otra reflejado en un intercambio de bienes materiales. ¿Realmente se regala por cariño o costumbre? Este puede ser un generador de una hipótesis para futuras investigaciones cualitativas o indirectas por ejemplo a través de las redes sociales.
También podemos ver como a un mes de la realización de la navidad, las principales emociones son: Alegría, agradecimiento y emoción. Estas permanecen sin cambios entre las mediciones.
NAVIDAD: Sentimentos encontrados
También podemos ver que 9 de las 14 principales emociones, es decir el 65% que sobresalen son positivas, Aquí podemos enlistar: Alegría, agradecimiento emoción, entusiasmo, esperanza, optimismo, amor e ilusión
Por otro lado tenemos 5 de 14, el 35% que son emociones negativas.
La principal emoción negativa, por así decirlo, es la nostalgia. La nostalgia detona tristeza y a nadie nos gusta, por eso es que la catalogamos como un estado de ánimo negativo.
La segunda es ansiedad, que podría ser positiva pero desde el punto de vista psicológico la ansiedad genera otro tipo de estados emocionales, por lo que la hemos catalogado como negativa. Pueden tener ansiedad de que llegue la navidad, pero también podemos interpretar por lo que puede detonar la navidad, por ejemplo convivir con personas que no son de nuestro agrado, estamos separados, nos recuerdan buenos momentos etcétera.
Por ejemplo entre un 3% y 2% se manifestó estar estresado ó preocupado. Es menor, pero no todos son felices en esta navidad, hay circunstancias que nos rodean.
En Feebbo somos más que un panel, si te interesa realizar trackings como éste y que te ayudemos a diseñar las preguntas puedes contar con nosotros.
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