Importancia de cuestionarios cortos y su impacto en el análisis de un estudio de mercado

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Tiempo es dinero, reza un refrán norteamericano. lunette de soleil oakley pas cher Esta frase aplica mejor hoy día ya que los consumidores están envueltos en una nube de estímulos Según investigaciones una persona recibe más de 3,000 impactos publicitarios al día.

Cada vez es más difícil llamar la atención tanto de los medios de publicidad, que ni se diga al momento de realizar una investigación de mercados. Es por esto como investigadores tenemos que tener muy en cuenta lo siguiente al momento de diseñar un cuestionario, ya sea para aplicarse cara a cara, por teléfono ó por Internet.

Ni que se diga de los usuarios de la información de mercado. La chaussure de running Asics Cada vez hay más fuentes de información, juntas, planes, inversiones, presión por crecer que el tiempo para analizar un reporte y tomar decisiones también se ha reducido drásticamente.

Mejora la atención del entrevistado

A menor tiempo de duración mayor atención del entrevistado. Esto significa que obtendremos respuestas más sinceras y frescas de parte del consumidor. Chaussures Asics Al tener pocas preguntas el entrevistador no estará cansado y con ello la calidad de la información aumentará.

Cuándo un cuestionario rebasa los 20 minutos, la atención del entrevistado irá disminuyendo y con ello la posibilidad de recibir respuestas honestas y bien pensadas, ya que el entrevistado estará más preocupado por terminar la encuesta que por contestar debidamente.

Lo anterior puede catalogarse en el argot de los estudios de mercados como “sesgo del entrevistado”.

Hay muchas clases de errores de sesgos durante una investigación de mercado, que pueden alterar las repuestas y por ende la información que estamos recolectando.

En el caso de los estudios cara a acara o telefónicos se tiene el “sesgo del entrevidtador”. nike air max tn Fjallraven Kanken 16L Esto es que al existir un tercero que realiza las preguntas, un entrevistado puede sobre valorar sus respuestas con el fin de quedar bien con el entrevistado ó sub valuar sus respuestas, porque la pregunta es sensible ó por timidez. Es algo que no ocurre en la investigación Online ya que investigaciones han demostrado que la gente contesta más honestamente delante de un computador que delante de un entrevistador.

Lo anterior forma parte de las ventajas que tenemos en feebbo respecto a realizar estudios de mercado Online.

 

Preguntar basados en los objetivos del estudio y no sólo por información “Nice to know”.

Muchas veces no tenemos claros los objetivos y sin ellos no obtendremos información útil en la toma de decisiones.

Lo primero es tener objetivos claros que expresen la necesidad de resolver el problema de mercadotecnia. Adrian Gonzalez Jersey Puede ser que la información que obtengamos sea de valor para generar un plan de negocios ó un plan de mercadotecnia. adidas zx flux Nike Air Max TN Homme Incluso hay algunos medios como las revistas que utilizan la información del mercado para convencer a su cliente que su medio es el mejor para anunciarse.

Si tenemos claros los objetivos, evadiremos las preguntas Nioce to Know y con ellos haremos cuestionarios más cortos.

Ya hemos escrito anteriormente sobre las preguntas que se deben realizar antes de hacer un estudio de mercado.

Reduce el mar de información enfocando sobre lo relevante.

Al generar más preguntas, nuestra labor de análisis también será ardua. adidas stan smith asics pas cher Cuando empecé a trabajar en la industria de investigación de mercados, de verdad entregábamos montañas de reportes en Power Point con un montón de datos sin ton, ni son sin ningún análisis, ni ninguna aportación a la toma de decisiones. adidas nmd Era algo así como “Que se vea que entregamos muchas hojas que justifique el precio del estudio”.

Hoy 15 años después los tiempos han cambiado. Nike 2017 Pas Cher Los clientes de investigación también tienen tiempos reducidos y necesitan enfocar su atención a reportes sencillos, claros y que vayan al grano para la toma de decisiones o el hallazgo que permita generar nuevas hipótesis y descubrimientos.

Tampoco el cruzar toda la información contra toda nos va a generar valor. Lo importante es actuar como un cirujano y ver por dónde vamos a generar los cortes de información que generen valor.

Su impacto en la investigación.

En el caso de la investigación de mercados en línea, que nuestro negocio principal en Feebbo. Un cuestionario nos ayuda a mejorar la viabilidad de un proyecto.

Lo anterior quiere decir que al tener un cuestionario más corto, las tasas de respuesta de los entrevistados aumentan considerablemente permitiéndonos alcanzar mayor muestra dentro de un proyecto.

Estas son algunas de las razones que puede producir realizar un cuestionario corto al momento de estar realizando un estudio de mercado:

  1. Aumentamos la viabilidad del proyecto.
  2. Optimizamos presupuestos.
  3. Damos posibilidad a realizar más estudios.
  4. Podemos aumentar el número de muestra reduciendo el margen de error.
  5. Reducimos tiempos de entrega
  6. Todo con un objetivo : Aumentar la calidad de información para mejorar la toma de decisiones.

 

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